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Inicio 2018-10-29T15:56:23+00:00

Lo primero que debemos es aclarar ciertos términos empezando por saber qué es branding? Y que es una marca?. Así pues, branding en resumidas palabras es gestión, es el proceso que realizas para construir una marca, es la estrategia que utilizas para empoderar tu negocio.

Ahora bien, a que se le llama marca?  Es simple es como te ve el consumidor, eso es una marca, es lo que piensan de tu negocio, es la percepción que tienen del servicio, bien o producto que ofreces. Es por esta razón que en tu negocio lo mas importante es tu marca, es la imagen que das a tus clientes. Por lo tanto es prioritario como la gestionas y como construyes, como la gestionas frente a la percepción de las personas.

Como ya se ha mencionado anteriormente, tu marca es algo intangible, no s solo un logotipo o un nombre, por lo tanto hay que esforzarse por construir  una estrategia de tu marca,  que mantendrá tu negocio vigente.

Estrategia de Branding

Estrategias de branding para tu negocio:

1. Objetivo

Se debe tener claro el objetivo de tu empresa o negocio,  debes definir  para donde vas y que se quiere alcanzar. Definir la misión, a que  público quieres apuntar cual seria tu alcance, que podrías ofrecer a tu clientela.

2. Conocimiento de tu clientela

El conocimiento de tu público es una de las principales estrategias de branding,  debes ser riguroso con la creación de perfiles que sirvan a tu estrategia de marqueting. Así mismo, debes  saber cual es tu cliente ideal y cual es tu cliente potencial.

El primero es el que tiene motivaciones para adquirir su servicio y el segundo es todo aquel que puede llegar a comprarlo. En La creación de perfiles  es prioritario fijar que es lo que motiva a un cliente a adquirir un servicio.  Si conoces al detalle que lleva a un cliente a comprar o adquirir tu servicio, vas a tener un mayor conocimiento de el mismo, apunta a su motivación y llegaras a sus emociones.

3. Análisis endógeno y exógeno

Es necesario conocer y analizar el universo de la marca, es decir, publico objetivo, entorno y competidores, ene ste último es importante saber como se puede dferenciar de ellos, y como lograr impactar l publico se una manera diferente. Por medio del branding se puede logar que la clientela elija tu producto y no el de tu competidor. Puedes realizar un matriz DOFA (debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) tanto a nivel interno como externo.

4. Diagnóstico de la situación de la marca

Todo el proceso anterior permite analizar la situación actual de la marca, del negocio, analizar el contexto, nuestro objetivo, nuestra clientela y nuestros competidores, es así como logramos alcanzar un diagnóstico de nuestro negocio. Este diagnóstico permite vislumbrar el estado real y actual de la marca e identificar la estrategia a seguir para alcanzar así lo deseado, el plan optimo. Este diagnostico muestra que tan posicionado se encuentra el negocio, es decir cual es el espacio que ocupa la marca en la cabeza de los consumidores.

Toda marca busca llegar a un espacio vacío, o buscar ese espacio vacío en la mente del consumidor para colonizarlo, para que se diferencie de los otros productos que pueda presentar nuestros competidores. El posicionamiento es pues el espacio que ocupa nuestra marca en la mente del consumidor en relación a las marcas de los competidores, es una comparación, esto hace parte del perfil corporativo, de los atributos de nuestro perfil con relación a los de otros.

La estrategia de branding define los atributos de una marca que sean diferenciadores y llamativos para el cliente, así el posicionamiento de la marca entrará claramente en la mente del consumidor y se tendrá una ventaja frente a los competidores.

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